В этом году отмечается 12-й шопинг-фестиваль“11 ноября”. В первые годы лишь считанные онлайн-магазины присоединились к шопинг-фестивалю, который продлился всего лишь сутки, а теперь он стал общенациональным праздником покупок, который охватывает всю страну, все отрасли, проводится в режиме онлайн и офлайн, и продолжается целый месяц.

Институт Лэсинь провел анкетный опрос среди 3000 потребителей, которые родились в 90-е годы, заостряя внимание на тенденции потребительского поведения молодежи во время первого после эпидемии шопинг-фестиваля “11 ноября”. Согласно отчету,будучи главной потребительской силойв Китае, китайская молодежь продемонстрировала мощный потребительский энтузиазм и покупательную способностьво время первого после эпидемии шопинг-фестиваля “11 ноября”. Благодарямолодым потребителям, бурно развиваютсяприобретение товаров в рассрочку, потребление по членским карточкам и другие новые форматы потребления, ставшие новым трендом во время фестиваля покупокв этом году.

Согласно отчету, эпидемия не ослабилапотребительский энтузиазм китайской молодежи. Свыше 70% молодых потребителей с азартом следили за тотальными распродажами 11 ноября. Количество покупателей, которые оплатили заказы в промежутке с 12:00 до01:00 чночи 11 ноября увеличилось на 936,1%по сравнению с тем же периодом времени в будни. Кроме того, свыше половины покупателей признали, что в этом году во время фестиваля покупок они потратили больше денег, чем в прошлом году. Очевидно, что тотальная распродажа по-прежнему играет значительную роль в стимулировании потребления.

Согласно отчету,мужчины являются главной потребительской силой. Однако они потратили деньги не только на себя, четверь покупателей-мужчинкупили товары для своей второй половины. В то время каксреди женщин таковых было лишь 5,7%. Фестиваль покупок“11 ноября” все больше напоминаетДень Святого Валентина и Международный женский день. Но в целом большинство потребителей, которые родились после 1995-го года, тратят деньги на себя. Им свойственно баловать себя покупками.

Стоит обратить внимание на то, что около 30% молодежи, как показываетотчет, шопинг-фестиваль порядком поднадоел. С каждым годом снижается интерес к фестивалю покупок“11 ноября” у 28,1% мужчин и у 34,6% женщин. Главными причинами они назвали небольшой размер фактических скидок на торговых площадках, сложные для выполнения условия акций и т.д. В этой связи ряд АРР (мобильных приложений), которые постоянно продают товары со скидкой и не требуют от покупателей применения арифметических знаний, чтобы максимально увеличить скидку, пользуются все большейпопулярностью.

Рациональное потребление и разумноепотребление товаров в рассрочку – новая тенденция. Согласно отчету, 30,51% опрошенных считают, что многие приобретенные про запас товары на самом деле не пригодились, поэтому ныне онипроявляют сдержанность к потреблению. Три четверти потребителей ограничивают размер ежемесячных платежей по кредитам на уровне 30% от своих расходов на проживание. Около 60% покупателейпокупают товары в рассрочкупосле обдумывания решения в течение двух и более дней, 13,59% -- после 10-дневного взвешивания. Новые форматы продаж, такие как скидочные купоны при покупке товаров на определенную сумму и продажи в прямых трансляциях, привлекают потребителей и заставляют их делать необдуманные покупки, что можетпривести к чрезмерному потреблению.