В статье французского информационного агентства AFP от 8 ноября рассказывается о том, как глубокой ночью Лало Лопес направляется в одну из небольших студий в Шанхае, чтобы принять участие в прямой трансляции. Он рекомендует испаноговорящим зрителям различные китайские товары – от велошорт до пылесосов. В настоящее время растет число иностранцев, нанимаемых китайскими агентствами-посредниками и компаниями для осуществления продаж зарубежным покупателям с помощью прямых трансляций. Это очень популярное в Китае явление. 33-летний испанец Лопес является одним из таких иностранцев.

Воодушевленные результатами прямых трансляций у себя в стране, китайские предприятия стремятся выйти на зарубежный рынок. В новых условиях иностранцы, в том числе Лопес, становятся ведущими прямых трансляций.

Лопес живет в Китае вот уже 9 лет. Одна из пекинских маркетинговых фирм связалась с ним после того, как увидела его ролики на YouTube. Как рассказал молодой человек, его прямые трансляции привлекают до 15 тыс. зарубежных зрителей. В реальном времени Лопес отвечает на их вопросы, касающиеся одежды, бытовой техники и различных гаджетов. С помощью ярких маркетинговых терминов и подробной информации он располагает к себе потенциальных покупателей. За одну трансляцию Лопес зарабатывает 1500 юаней. Говоря об иностранных клиентах, он отмечает: «Это проще для меня, потому что у нас общий культурный бэкграунд».

Ведущие прямых трансляций в Интернете – это разнообразный микс, среди них есть носители польского языка, которые продают массажеры для глаз, и итальянцы, реализующие лампы для селфи.

Китайские агентства-посредники сами обучают иностранцев ведению прямых трансляций, а также нанимают инфлюенсеров за рубежом, чтобы внедрить модель, ставшую успешной в Китае. По словам Чжан Чжиго, представителя упомянутой выше пекинской маркетинговой фирмы, так как китайские бренды стремятся расширяться за границей, его компания готовит иностранных ведущих трансляций вот уже более двух лет. На данный момент в компании работает более 50 зарубежных ведущих, которые рекламируют товары покупателям из США, Франции, Испании и других стран. «В прошлом году каждая трансляция с иностранным ведущим привлекала лишь несколько сотен зрителей, а теперь несколько тысяч просмотров – это обычное явление» - рассказывает Чжан.

Директор по планированию одной из шэньянских компаний Кин Ван отметил, что его фирма создает базу для прямых трансляций во Франции. В предстоящие три года планируется нанять 300-500 иностранных ведущих. «Китайские предприятия уже стали свидетелями успешных трансляций на платформах TikTok и Taobao, поэтому они охотно экспериментируют и вкладывают ресурсы в эту сферу». Согласно прогнозам, китайский метод покупок с помощью прямых трансляций изменит потребительские привычки во всем мире.